neatsledzies_atskaite_

Transkripts

1 2018,

2 MĒRĶIS KO VĒLAMIES SASNIEGT? Pievērst sabiedrības uzmanību noguruma problēmai un piedāvāt risinājumu Samazināt noguruma izraisīto avāriju skaitu

3 KAMPAŅAS IDEJA Nogurums autovadītājam ir bīstams tāpēc, ka to nav iespējams kontrolēt. Kad enerģija beidzas, cilvēks aizmieg. Tas ir tikpat neizbēgami, kā izslēdzas ierīce, kuras baterija ir tukša.

4 PROBLĒMAS RISINĀJUMS VIENĪGAIS DROŠAIS LĪDZEKLIS PRET MIEGAINĪBU IR MIEGS. PIETIEK AR MINŪŠU SPĒKA SNAUDU.

5 Kampaņas Sociālo mediju rezultāti

6 KAMPAŅAS VIDEO CSDD Published by Inga Reimane 21 February Video skatījumi Reach Tavs ķermenis ir kā baterija, ko uzlādē vienīgi miegs. Kad tā ir tukša, tu atslēgsies. CSDD kopā ar ERGO un Circle K Latvija aicina mācies atpazīt miegainību un laikus apstāties. Video skatījumi 6082 Impressions Impressions 1630 Reach Skatījumi 2800

7 EKSPERIMENTA VIDEO CSDD Published by Inga Reimane 6 March CSDD sadarbībā ar Kino Kults veikusi Latvijā unikālu sociālo eksperimentu, ar slēpto kameru fiksējot kinomīļu reakcijas eksperimentāla seansa laikā ( Aicinot ikvienu aizdomāties un pārbaudīt savas prasmes, radīts arī virtuāls testa brauciens Kurš stiprāks tu vai nogurums?, kas tapis kopā ar ERGO - Video skatījumi Video skatījumi 5695 Reach Īsā video skatījumu skaits 2100 Īsā video skatījumu skaits 1300

8 CSDD Published by Inga Reimane 23 February Cik efektīvi ir autovadītāju izmantotie paņēmieni pret miegainību? Rīgas Stradiņa universitāte (Riga Stradins University) Cilvēka fizioloģijas un bioķīmijas katedras asociētais profesors Leons Blumfelds piedāvā vielu pārdomām CSDD preses konferencē Apstājies, pirms atslēdzies!. #nogurums Video skatījumi Video skatījumi 6141 Reach Skatījumi 292

9 CSDD Published by Inga Reimane 22 March Sabiedrībā valda aplams stereotips, ka miegainību var mazināt ar dažādām tautas metodēm. Tomēr miega speciālisti atzīst, ka tās darbojas tikai īslaicīgi. Balso par CSDD ierosinājumu Waze brīdinājumam "Laiks atpūtai" bit.ly/atputas_pazinojums Video skatījumi Video skatījumi 5998 Reach Skatījumi 152

10 CSDD Published by Inga Reimane 2 March Ja esi pie auto stūres un Tevi sāk pārņemt nogurums, neriskē! Atrodi tuvāko drošo vietu, kur apstāties un izkustēties; Uzliec modinātāju; Pirms spēka snaudas ieteicams iedzert kafiju kofeīns sāks iedarbību pēc 20 minūtēm; Atceries ilgtermiņā cīņā pret nogurumu līdzēs miega higiēnas pamatprincipu ievērošana!...see more Video skatījumi Video skatījumi 5796 Reach Impressions Impressions Reach

11 CSDD Published by Inga Reimane 7 March Enerģijas dzēriens un citas tautas metodes pret miegainību nepalīdz. Izpildi CSDD un ERGO testu šoferiem un pārliecinies, kas palīdz! Ienāc Video skatījumi Reach Video skatījumi 5787 Impressions Impressions 1149 Reach

12 CSDD Published by Inga Reimane 8 March Kafijas iedarbība ir īslaicīga! Izpildi CSDD un ERGO testu un pārliecinies, kas palīdz justies mundrākam! Ienāc Video skatījumi Reach Video skatījumi 5997 Impressions Impressions Reach

13 CSDD Published by Inga Reimane 11 March Skaļa mūzika un citas tautas metodes pret miegainību nepalīdz. Izpildi CSDD un ERGO testu šoferiem un pārliecinies, kas palīdz! Ienāc Video skatījumi 5975 Reach Video skatījumi 6686 Impressions Impressions 1371 Reach

14 CSDD Published by Inga Reimane 13 March Atvērts logs un citas tautas metodes pret miegainību nepalīdz. Izpildi CSDD un ERGO testu šoferiem un pārliecinies, kas palīdz! Ienāc Video skatījumi Reach Video skatījumi 6247 Impressions Impressions Reach

15 CSDD Published by Inga Reimane 18 March Vingrošana un citas tautas metodes pret miegainību nepalīdz. Izpildi CSDD un ERGO testu šoferiem un pārliecinies, kas palīdz! Ienāc Video skatījumi Reach Video skatījumi 6197 Impressions Impressions 1229 Reach

16 CSDD Published by Inga Reimane 21 March Vai spēka snauda ir vienīgais, kas palīdz pret miegainību? Lai pārliecinātos, izpildi CSDD un ERGO testu šoferiem! Ienāc Video skatījumi Reach Video skatījumi 5657 Impressions Impressions 1144 Reach

17 CSDD Published by Inga Reimane 15 March Palīdzi šoferiem neatslēgties pie stūres balso par jaunu Waze brīdinājumu, kas pēc 2 h nepārtraukta brauciena atgādinātu par nepieciešamību paņemt atpūtas pauzi! Balso: bit.ly/atputas_pazinojums Video skatījumi Reach Video skatījumi 5596 Impressions Impressions Reach

18 CSDD Published by Inga Reimane 16 March Reach Video skatījumi 5679

19 CSDD Published by Inga Reimane 8 March Lai palīdzētu novērst traģiskas avārijas un glābtu cilvēku dzīvības, CSDD rosina Waze ieviest brīdinājumu Laiks atpūtai. Ikviens tiek aicināts balsot! bit.ly/atputas_pazinojums Video skatījumi Reach Video skatījumi 5497 Impressions Impressions 8964 Reach

20 KOPĒJĀ STATISTIKA KAMPAŅAS VIDEO kopējais skatījumu skaits EKSPERIMENTA VIDEO kopējais skatījumu skaits KAMPAŅAS IERAKSTU SKATĪJUMU SKAITS (Reach) (neskaitot web-click reklāmas) (Impressions) (neskaitot web-click reklāmas) (Impressions) (Impressions) (Impressions) 6644

21 WEB-CLICK REKLĀMAS FACEBOOK UN INSTAGRAM KURŠ STIPRĀKS TU VAI NOGURUMS? Impressions Reach Link clicks 8259 BALSO PAR BRĪDINĀJUMU "LAIKS ATPŪTAI Impressions Reach Link clicks 624

22 WAZE BALSOJUMA REZULTĀTI / reminder-time-to-take-a-break

23 ATSAUKSMES

24 ERGO GAISA ATSVAIDZINĀTĀJS

25 Users Sessions Izpildījuši līdz galam: 7679 Miega nav: 4252 Gandrīz pamodies: 3332 Neizgulējies: 95 Tests tapis sadarbībā ar ERGO

26 KAMPAŅAS MATERIĀLI CIRCLE K

27 Kampaņas PR rezultāti

28 Kampaņas laikā sagatavotas un izsūtītas 9 RELĪZES Iniciētas intervijas un publikācijas 16 (no tām radio un TV 10)

29 KAMPAŅAS PUBLICITĀTES RĀDĪTĀJI* Publikācijas kopā 273 Internetā Drukātajos medijos Radio Televīzijā *ieskaitot publikācijas, ko aktualizējušas citas no kampaņas neatkarīgas puses

30 SPILGTĀKĀS PUBLIKĀCIJAS

31 CSDD ROSINA WAZE IEVIEST BRĪDINĀJUMU "LAIKS ATPŪTAI" to-atgadinajumu-_laiks-atputai_-savaktas-jau-3000-balsu jums-par-ideju-waze-ieviest-bridinajumu-laiks-atputai.a269836/ mes-drosiba/27755-csdd-rosina-waze-ieviest-bridinajumu-laiks-atputai-ikviens-tiek-aicinats-balsot 7. najumu-laiks-atputai-ikviens-tiek-aicinats-balsot/?preview_id= LR4: CSDD rosina "Waze" ieviest brīdinājumu "Laiks atpūtai"; ikviens tiek aicināts balsot 07:15 9. Kurzemes radio: Divās nedēļās savākts jau trīs tūkst. balsu par CSDD ierosināto WAZE atgādinājumu Laiks atpūtai! 10: ReTV Latvijai: Par Ceļu Satiksmes drošības direkcijas ierosinājumu lietotnē "Waze" ieviest brīdinājumu par atpūtas nepieciešamību ir saņemtas 3000 balsis 22:00 Kopā: 29 * papildu publikācijas, ko aktualizējušas citas no kampaņas neatkarīgas puses

32 CSDD VEIC EKSPERIMENTĀLU KINOSEANSU silnee_ty_ili_ustalost_ssdd_provela_unikalnyy_eksperiment Rīga TV24: CSDD veic eksperimentālu kinoseansu un izaicina: "Kurš stiprāks tu vai nogurums?" 15:05 9. Liesma: Kurš stiprāks- tu vai nogurums? 10. Zemgale: Kurš stiprāks - tu vai nogurums? Kopā: 18 * papildu publikācijas, ko aktualizējušas citas no kampaņas neatkarīgas puses

33 BEZ TABU EKSPERIMENTS miegainibas_merijumus TV3: "Bez tabu": Eksperiments: Miegainības līmeņa noteikšana 20:17 8. TV3: "Bez tabu": Turpinās "Bez tabu" miega eksperiments 20:13 9. NRA: Aktieris Lauris Dzelzītis: kā lai aizmieg, ja neesi vienaldzīgs? 10. Jaunais vēstnesis (12 plus): Kā uzlabot miegu: CSDD ar īpašu aparatūru slavenībām veic miegainības mērījumus Kopā: 16 * papildu publikācijas, ko aktualizējušas citas no kampaņas neatkarīgas puses

34 NOGURUMS VAR BŪT NOPIETNS SLIMĪBAS SIMPTOMS ESI VĒRĪGS! nogurums-var-but-nopietnas-slimibas-simptoms-esi-verigs Jaunais vēstnesis (12plus): Nogurums var būt nopietnas slimības simptoms - esi vērīgs! 7. Latgales laiks: Nogurums var būt nopietnas slimības simptoms - esi vērīgs! 8. Rūjienas Vēstnesis: Nogurums var būt nopietnas slimības simptoms - esi vērīgs! 9. Ziemeļlatvija: Nogurums var būt nopietnas slimības simptoms - esi vērīgs! Kopā: 11 * papildu publikācijas, ko aktualizējušas citas no kampaņas neatkarīgas puses

35 VALSTS DARBA INSPEKCIJA AICINA SAMAZINĀT SLODZI DARBA VIDĒ Kurzemes radio: Valsts darba inspekcija kampaņā pārmērīga noguruma mazināšanai aicina samazināt slodzi darba vidē 13:02 7. Skonto: Valsts darba inspekcija kampaņā pārmērīga noguruma mazināšanai aicina samazināt slodzi darba vidē 09:55 8. Rietumu radio: Valsts darba inspekcija kampaņā pārmērīga noguruma mazināšanai aicina samazināt slodzi darba vidē 12:00 9. LR4: Valsts darba inspekcija kampaņā pārmērīga noguruma mazināšanai aicina samazināt slodzi darba vidē 07: Vaduguns: Samazināt slodzi darba vidē, kas var radīt pārmērīgu nogurumu Kopā: 20 * papildu publikācijas, ko aktualizējušas citas no kampaņas neatkarīgas puses

36 UZMANĪBU TAUTAS METODES CĪŅĀ AR MIEGAINĪBU NEPALĪDZ! 1. miegainibu_pie_stures_nepalidz Kursas laiks: Tautas metodes cīņā ar miegainību nepalīdz Kopā: 10 * papildu publikācijas, ko aktualizējušas citas no kampaņas neatkarīgas puses

37 PAPILDU PUBLIKĀCIJAS laiks_tikt_no_tiem_vala LNT: 900 sekundes - Miega deficīts apdraud veselību līdz 45% pasaules iedzīvotāju 07:36 7. LNT: 900 sekundes - Saruna ar RSU Miega laboratorijas vadītāju Juri Svažu 07:39 8. Diena: Pret ziemas nogurumu - ar uzturu 9. Ko Ārsti Tev Nestāsta: 5 līdzekļi, kas palīdz labāk aizmigt 10. Ievas Veselība: Mēs pret pavasara nogurumu! Kopā: 60 * papildu publikācijas, ko aktualizējušas citas no kampaņas neatkarīgas puses

38 Kampaņas snapshot pētījuma rezultāti

39 SNAPSHOT PĒTĪJUMA METODOLOĢIJA Pētījuma metode: tiešsaistes aptauja Mērķa grupa: Latvijas iedzīvotāji vecumā no 18 līdz 74 gadiem Izlašu lielumi: Visi, 18 74: 759 respondenti Vecumā 18 39: 314 respondenti Pētījuma periods:

40 SATURS 1. Cik cilvēku pamanīja kampaņu? 2. Vai kampaņa rosināja runāt par to? 3. Problēmas apzināšanās priekšstats par miegainību un nogurumu 4. Spēka snauda 5. Vai ir panākta rīcības maiņa?

41 KAMPAŅA IR PAMANĪTA DAUDZ LABĀK NEKĀ CITAS SATIKSMES DROŠĪBAS KAMPAŅAS Vai esat pamanījis šo reklāmas kampaņu? 49% 53% 62% BENCHMARK sociālās kampaņas satiksmes drošība Kampaņa "Attiecības uz ceļa" (visi, 18 74) Kampaņa Apstājies, pirms atslēdzies (visi, 18 74)

42 KAMPAŅA IR PAMANĪTA DAUDZ LABĀK NEKĀ CITAS SATIKSMES DROŠĪBAS KAMPAŅAS Vai esat pamanījis šo reklāmas kampaņu? STARP AUTOVADĪTĀJIEM TĀ IR PAMANĪTA PAT VĒL LABĀK 62% 65% 49% 53% BENCHMARK sociālās kampaņas satiksmes drošība Kampaņa "Attiecības uz ceļa" (visi, 18 74) Kampaņa Apstājies, pirms atslēdzies (visi, 18 74) Kampaņa Apstājies, pirms atslēdzies autovadītāji

43 KAMPAŅA IR SASNIEGUSI SAVU MĒRĶAUDITORIJU Vai esat pamanījis šo reklāmas kampaņu? TO VISVAIRĀK PAMANĪJUŠI GADUS VECI CILVĒKI 69% 63% 60% 56% 59%

44 KAMPAŅA VISVEIKSMĪGĀK IR SASNIEGUSI LATVISKI RUNĀJOŠO AUDITORIJU Vai esat pamanījis šo reklāmas kampaņu? 75% 41% Latviešu Cita

45 KAMPAŅA IR ROSINĀJUSI RUNĀT PAR MIEGAINĪBAS PROBLĒMU, KRIETNI PĀRSPĒJOT SOCIĀLO KAMPAŅU VIDĒJO RĀDĪTĀJU Vai kampaņa rosināja Jūs apspriest miegainības problēmu pie stūres ar draugiem, tuviniekiem, darba kolēģiem? 57% 56% 45% 39% BENCHMARK sociālās kampaņas satiksmes drošība Kampaņa "Attiecības uz ceļa" (visi, 18 74) Kampaņa Apstājies, pirms atslēdzies (visi, 18 74) Kampaņa Apstājies, pirms atslēdzies autovadītāji

46 VISAKTĪVĀK PAR KAMPAŅU RUNĀJUŠI GADOS JAUNI CILVĒKI. TAS PARĀDA, KA KAMPAŅA UZRUNĀJUSI UN BIJUSI SAISTOŠA MĒRĶAUDITORIJAI Vai kampaņa rosināja Jūs apspriest miegainības problēmu pie stūres ar draugiem, tuviniekiem, darba kolēģiem? 74% 50% 57% 57% 42%

47 94%no autovadītājiem atzīst, ka nogurums ir bīstams, tas apdraud gan autovadītājus, gan citus līdzcilvēkus.

48 STARP TIEM, KAS PAMANĪJA REKLĀMAS KAMPAŅU, IR LIELĀKS SKAITS CILVĒKU, KURI ATZĪST, KA MIEGAINĪBU NAV IESPĒJAMS KONTROLĒT Cilvēks pats nevar kontrolēt miegainību 56% 45% Pamanīja kampaņu Nepamanīja kampaņu

49 LIELĀKĀ DAĻA JAUNĀKĀS PAAUDZES SAPROT, KA MIEGAINĪBU NEVAR KONTROLĒT Cilvēks pats nevar kontrolēt miegainību 58% 54% 62% 48% 38%

50 CITU TAUTĪBU CILVĒKU VIDŪ IZPLATĪTĀKS IR UZSKATS, KA MIEGAINĪBU VAR KONTROLĒT Cilvēks pats nevar kontrolēt miegainību 57% 45% Latviešu Cita

51 AUTOVADĪTĀJI VISLABĀK ZINA, KAS IR SPĒKA SNAUDA 48% Vai zināt, kas ir spēka snauda? 29% 39% 54% Autovadītāji Pārējie 13% Autovadītāji 17% Pārējie Autovadītāji Pārējie JĀ, ZINU ESMU DZIRDĒJIS TERMINU NEZINU

52 LIELĀKĀ DAĻA NO MĒRĶAUDITORIJAS IR SASNIEGTA UN INFORMĒTA PAR SPĒKA SNAUDU Vai zināt, kas ir spēka snauda? 52% 39% 47% 42% 38% 44% 40% 44% 46% 34% 17% 13% 14% 14% 16% JĀ, ZINU ESMU DZIRDĒJIS TERMINU NEZINU

53 KAMPAŅA IR MUDINĀJUSI CILVĒKUS PIEVĒRST UZMANĪBU SAVAM NOGURUMAM UN IZVĒRTĒT SPĒJAS VADĪT AUTOMAŠĪNU Vairs nebraucu noguris un, sēžoties pie stūres, pievēršu vairāk uzmanības savam nogurumam 47% 23% Pamanīja Nepamanīja

54 MĒRĶAUDITORIJA VISVAIRĀK IR MAINĪJUSI SAVUS AUTOVADĪŠANAS PARADUMUS Vairs nebraucu noguris un, sēžoties pie stūres, pievēršu vairāk uzmanības savam nogurumam 56% 38% 34% 37% 28%

55 Pēc autovadītāju domām, samazināt noguruma izraisīto avāriju skaitu palīdzētu: uzmanības pievēršana kārtīgam miegam stāvvietas, kur ceļā nosnausties ceļa marķējums ar vibrējošu efektu 44% 44% 43% 47% 39% 18% 18% 14% 13% Autovadītāji Pārējie Autovadītāji Pārējie Autovadītāji Pārējie Autovadītāji Pārējie Autovadītāji 10% Pārējie 10% Autovadītāji 7% Pārējie Jāpievērš vairāk uzmanības kārtīgam miegam Vajag vairāk stāvvietu, kur ceļā nosnausties Jāievieš ceļa marķējums ar reljefu un vibrējošu efektu Mašīnās jāievieš obligāta brauciena ilguma kontrole Jāpraktizē spēka snauda Vajag informatīvas kampaņas

56